Presupuesto guiado por incrementalidad, no por last-click
Modelamos el impacto incremental real de cada canal con Google Meridian o Meta Robyn y convertimos las curvas en escenarios prácticos de reasignación de presupuesto. Formato de proyecto, sin licencia anual de software.
Toda plataforma dice que la conversión es suya. El marketing mix modeling responde la pregunta que la atribución digital no puede: cuánto suma realmente cada canal y qué pasa con el resultado cuando el presupuesto cambia de lugar.
El last-click te está mintiendo
La atribución por clic ve el final del recorrido e ignora el resto. Los canales de la parte alta parecen caros, el retargeting parece barato, y el presupuesto migra hacia quien cosecha la conversión, no hacia quien la generó. Con iOS 14+, el fin de las cookies y las conversiones modeladas, el hueco solo creció.
El MMM ataca el problema desde otro ángulo: en vez de rastrear personas, modela estadísticamente la relación entre inversión y resultado a lo largo del tiempo, controlando estacionalidad, precios y promociones. Es la técnica que los grandes anunciantes usan hace décadas, ahora accesible vía frameworks open source: Google Meridian y Meta Robyn.
Nuestra diferencia está en el formato: proyecto bajo demanda, no licencia anual. Recibes el modelo calibrado, los escenarios y la recomendación. Y el código es tuyo.
Preguntas que el modelo responde
- ● ¿Cuál es la contribución incremental de cada canal, incluidos los que el last-click ignora?
- ● ¿En qué punto satura cada canal y empieza a quemar presupuesto?
- ● ¿Qué pasa con el resultado si un canal se recorta 20%? ¿Y si se duplica?
- ● ¿Cuánto del resultado llegaría de todas formas, sin nada de pauta?
- ● ¿Qué mix maximiza el retorno con el mismo presupuesto total?
Del dato crudo al plan de reasignación
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Auditoría: 18 a 24 meses de histórico de inversión y resultado, con un dictamen honesto de viabilidad.
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Modelado en Google Meridian o Meta Robyn, con validación estadística y pruebas de robustez.
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Escenarios de reasignación simulados: recortes, aumentos y mix óptimo para el mismo presupuesto.
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Recalibración trimestral: pronóstico contra realidad, modelo actualizado, plan ajustado.
¿Tu mix aguanta una auditoría?
Cuéntanos qué canales manejas y qué mides hoy. Te devolvemos un dictamen de viabilidad del MMM antes de cualquier compromiso.
Hablar con Max MPreguntas frecuentes
¿Cuánto tarda un proyecto de MMM? +
De 4 a 8 semanas desde el kickoff hasta la presentación de escenarios, según la calidad del histórico. La recalibración trimestral es mucho más rápida: el modelo ya existe y solo se reestima con datos nuevos.
¿Cuánto histórico de datos necesito? +
Lo ideal son 18 a 24 meses de inversión y resultados con granularidad semanal. Con menos que eso, la auditoría inicial responde si el modelo se sostiene o si conviene juntar algunos meses más de datos.
¿Cómo funciona el cobro? +
Proyecto de alcance cerrado: auditoría, modelado y escenarios, con precio definido antes del kickoff. La recalibración trimestral es un paquete recurrente opcional. Sin licencia de software, sin retainer obligatorio, sin porcentaje sobre la pauta.
¿Quién se queda con el modelo al final? +
Tú. Código, datos, documentación y supuestos quedan en tu entorno. Si después quieres internalizar la rutina con tu equipo de datos, no hay dependencia de la agencia.
¿Trabajan con empresas fuera de Brasil? +
Sí, en formato asíncrono: actualizaciones por escrito, presentaciones grabadas y llamadas agendadas en tu huso horario. Entregables en español, inglés o portugués.