Budget guiado por incrementalidade, não por last-click
Modelamos o impacto incremental real de cada canal com Google Meridian ou Meta Robyn e transformamos as curvas em cenários práticos de realocação de budget. Formato de projeto, sem licença anual de software.
Toda plataforma diz que a conversão é dela. O marketing mix modeling responde à pergunta que a atribuição digital não consegue: quanto cada canal incrementa de fato, e o que acontece com o resultado quando o budget muda de lugar.
O last-click está mentindo pra você
Atribuição por clique enxerga o fim da jornada e ignora o resto. Canais de topo parecem caros, retargeting parece barato, e o budget migra pra quem colhe a conversão, não pra quem a gerou. Com iOS 14+, fim dos cookies e conversões modeladas, o buraco só aumentou.
O MMM ataca o problema por outro ângulo: em vez de rastrear pessoas, modela estatisticamente a relação entre investimento e resultado ao longo do tempo, controlando sazonalidade, preço e promoções. É a técnica que grandes anunciantes usam há décadas, agora acessível via frameworks open source: Google Meridian e Meta Robyn.
Nossa diferença está no formato: projeto sob demanda, não licença anual. Você recebe o modelo calibrado, os cenários e a recomendação. E o código é seu.
Perguntas que o modelo responde
- ● Qual a contribuição incremental de cada canal, incluindo os que o last-click ignora?
- ● Em que ponto cada canal satura e passa a queimar verba?
- ● O que acontece com o resultado se um canal for cortado em 20%? E se dobrar?
- ● Quanto do resultado viria de qualquer jeito, sem mídia nenhuma?
- ● Qual mix maximiza o retorno com o mesmo budget total?
Do dado bruto ao plano de realocação
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01
Auditoria: 18 a 24 meses de histórico de investimento e resultado, com parecer honesto de viabilidade.
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02
Modelagem em Google Meridian ou Meta Robyn, com validação estatística e testes de robustez.
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03
Cenários de realocação simulados: cortes, aumentos e mix ótimo pro mesmo budget.
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04
Recalibração trimestral: previsto contra realizado, modelo atualizado, plano ajustado.
Seu mix aguenta uma auditoria?
Manda quais canais você roda e o que mede hoje. Devolvemos um parecer de viabilidade do MMM antes de qualquer compromisso.
Falar com a Max MPerguntas frequentes
Quanto tempo leva um projeto de MMM? +
De 4 a 8 semanas do kickoff à apresentação dos cenários, dependendo da qualidade do histórico. A recalibração trimestral é bem mais rápida: o modelo já existe e é apenas reestimado com dados novos.
Quanto histórico de dados eu preciso? +
O ideal são 18 a 24 meses de investimento e resultados em granularidade semanal. Com menos que isso, a auditoria inicial responde se o modelo se sustenta ou se vale coletar mais alguns meses antes.
Como funciona a cobrança? +
Projeto de escopo fechado: auditoria, modelagem e cenários, com preço definido antes do kickoff. A recalibração trimestral é um pacote recorrente opcional. Sem licença de software, sem retainer obrigatório, sem percentual sobre a mídia.
O modelo fica com quem no fim do projeto? +
Com você. Código, dados, documentação e premissas ficam no seu ambiente. Se depois quiser internalizar a rotina com seu time de dados, ninguém fica refém da agência.
Vocês atendem empresas fora do Brasil? +
Sim, em formato assíncrono: updates por escrito, apresentações gravadas e calls agendadas no seu fuso. Entregáveis em português, inglês ou espanhol.